В процессе выбора средств распространения рекламного обращения необходимо ответить на три вопроса:
1) место размещения рекламы;
2) время и частота размещения рекламы;
3) выбор носителей рекламы.
1. Место размещения рекламы.
Решение этого стратегического вопроса зависит от того, что рекламирует фирма и от бюджета рекламной кампании. В практике при организации рекламы, например, товаров народного потребления приоритетными средствами являются мероприятия в средствах массовой информации, выставки и ярмарки этих товаров. Из печатной рекламы используются, в основном, недорогие рекламные листовки или буклеты и рекламные плакаты, развешиваемые в торговых залах и других местах скопления людей вместе с различными разновидностями наружной рекламы.
Рассмотрим преимущества и недостатки основных средств рекламы.
Таблица 16 – Виды рекламной продукции
№
п\п
Наименование видов продукции
I.
Аэростат, воздушный шар, дирижабль (рекламный)
19.
Демонстрационный ролик для компьютера
2.
Бегущая строка (табло)
20.
Диплом
3.
Билет (пригласительный и др.)
21.
Закладка книжная
4.
Бланк письма
22.
Заметка рекламы
5.
Бланк приглашения
23.
Знак товарный
6.
Бланк приказа, распоряжения, служебной записки
24.
Значок
7.
Блокнот
25.
Интервью
8
Брелок («открывалка», «карабин», прозрачный цветной и др.)
26.
Календари (карманные, настольные, настенные)
9.
Бумага упаковочная
27.
Карточка визитная
10.
Вариант оформления помещения (интерьера)
28.
Каталог (на группу товаров)
11.
Видеофильм
29.
Кепка
12.
Визитка
30.
Кинофильм
13.
Витрина
31.
Книжка записная или телефонная (обложки)
14.
Вкладыш поздравительный
32.
Козырек кепки (солнцезащитный)
15.
33.
Конверт, бандероль
16.
Вымпел
34.
Конструкция упаковки, тары
17.
Газета рекламная
35.
Коробок спичечный
18.
Голографическое изображение
36.
Купон отрывной
37.
Листовка рекламная
54.
Реклама на городском транспорте
38.
Логотип
55.
Ручка
39.
Майка
56.
Салфетки
40.
Макет товара
57.
Свидетельство (об окончании курсов, мастерстве и др.)
41.
Музыкальная заставка
58.
Слайд
42.
Мультивизионные (плакаты, изображения на гранях призм, вращаемых электродвигателями)
59.
Стенд (выставочный, уличный)
43.
Наклейки
60.
Сувенир рекламный
44.
Обложка изданий
61.
Установка газосветная
45.
Одежда фирменная персонала
62.
Флажок (с подставкой, с присоской)
46.
Открытка поздравительная
63.
Цвет (фирменный), набор цветов
Продолжение таблицы 16
47.
Оформление упаковки и тары
64.
Ценник
48.
Объявление
65.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19
