|
|
||||
|
9 |
"Согласие" |
131 889 |
33 162 |
3,3 |
|
10 |
СК "ЛУКойл" |
117 369 |
117 715 |
1,3 |
|
11 |
"Спасские ворота" |
99 900 |
13 824 |
7,3 |
|
12 |
"Русский мир" |
96 460 |
238 |
6,4 |
|
13 |
"Чулпан" |
91 241 |
26 484 |
10,8 |
|
14 |
"Сургутнефтегаз" |
81 672 |
31 060 |
3,3 |
|
Продолжение таблицы 13 |
||||
|
15 |
"Гефест" |
69 781 |
37 948 |
24,9 |
|
16 |
"РЕСО-Гарантия" |
50 316 |
4 791 |
1,2 |
|
17 |
"Геополис" |
47 269 |
40 692 |
2,5 |
|
18 |
"Югория" |
40 573 |
60 629 |
2,5 |
|
19 |
"Москва" |
39 985 |
4 476 |
4,6 |
|
20 |
"Медведь ЛК" |
31 581 |
1 076 |
3,4 |
|
21 |
"Экспресс Гарант" |
31 005 |
20 925 |
18,5 |
|
22 |
Московская СК |
29 185 |
н. д. |
3,2 |
|
23 |
Чрезвычайная СК |
25 548 |
-8 602 |
16,2 |
|
24 |
Группа "Прогресс-Нева" |
24 996 |
8 943 |
11,6 |
|
25 |
"Шексна" |
23 643 |
25 062 |
1,7 |
Таблица 14 – Позиционирование страховой компании на российском рынке
Компания
Этика в отношениях с внешними партнерами
Этика в отношениях с внутренними партнерами
Эффективность менеджмента
Качество продукции, услуг
Репутация топ-менеджеров
Общий уровень деловой репутации
"Ингосстрах"
10,0
5,0
10,0
9,0
10,0
9,0
"РЕСО-Гарантия"
9,0
9,0
8,0
8,0
9,0
9,0
Военно-страховая компания
7,0
8,0
9,0
9,0
8,0
8,0
РОСНО
8,0
7,0
10,0
9,0
10,0
8,0
"Русский мир"
9,0
9,0
8,0
7,0
7,0
8,0
"Энергогарант"
6,0
9,0
9,0
8,0
9,0
8,0
"АльфаСтрахование"
8,0
7,0
6,0
7,0
8,0
7,0
Группа НАСТА
8,0
9,0
8,0
8,0
6,0
7,0
"Ренессанс Страхование"
7,0
8,0
7,0
7,0
8,0
7,0
2. ОЦЕНКА рекламной деятельности компании
2.1. Значение рекламы в страховой деятельности
Рост расходов на рекламу в современных экономически развитых странах далеко превосходит рост валового внутреннего продукта. Обычно под средствами массовой информации (СМИ) понимается только радио, телевидение и пресса, но специалисты по рекламе включают в СМИ внешнюю (наружную) рекламу, рекламу в кино. Расходы на телевизионную рекламу в Европе ежегодно увеличиваются примерно на 7%, на рекламу в прессе – на 3-4%, а на внешнюю рекламу – на 2-3%. Структура рекламного бюджета страховщика зависит от того, на какое СМИ делается упор.
Пик развития рекламы в средствах массовой информации экономически развитых стран пришелся на семидесятые годы. Экономический подъем давал все основания тратить на рекламу большие средства. Однако реклама не всегда была грамотно построена, отличалась навязчивостью и назойливостью, что привело к серии резких протестов обществ защиты прав потребителей, женских организаций, «зеленых» и др. Наиболее распространенными обвинениями были сбыт продукции под нажимом, навязывание потребительского образа жизни, засорение окружающей среды. Трудным и важным остается вопрос о том, манипулирует ли реклама вкусами потребителей. К сожалению, экономисты не дали определенных и кратких ответов на эти вопросы. Однако в последнее время специалисты по рекламе извлекли уроки из критических выпадов в свой адрес: реклама стала менее агрессивной, более дружелюбной и доверительной. Ряд судебных процессов, в ходе которых рекламодатели обвинялись в пропаганде секса, насилия, алкоголя, табака, использовании детей в рекламных целях и стимулировании педофилии, создали систему формальных и неформальных ограничений на рекламную деятельность, что также способствовало улучшению общественного мнения о рекламе. Теперь она больше предпочитает вписываться в социальный и культурный пейзаж общества, пытается раствориться в культурной среде. Эта политика приносит свои положительные плоды. Согласно одному из последних опросов, проведенных во Франции, 68% населения ценит рекламу и 63% руководствуется ею в приобретении различной продукции; 60% считают, что за последние десять лет в рекламе стало больше вкуса, юмора, меньше грубостей и агрессивности; 48% опрошенных хотят, чтобы реклама подсказала им, что лучше купить, 14% - убедила их в чем-либо, 9% - заставила их размышлять, а 11% ждут от рекламы грез, развлечений и красивых сказок о лучшей жизни. Поколения, выросшие в условиях массовой рекламы, т.е. те, кому сейчас 18 – 24 года, относятся к рекламе гораздо терпимее, чем люди старшего возраста. Среди них высоко ценят рекламу 54%, а в возрастной группе 50-64 года – только 19%. Молодые люди чаще руководствуются рекламой при выборе потребляемой продукции (81%). В тоже время у населения уже выработался определенный иммунитет к рекламным атакам: 55% опрошенных никогда не делают покупок, ориентируясь только на рекламу; часто совершают покупки исключительно под воздействием рекламы только 3%.
Целью рекламы страховой компании в СМИ является продвижение торговой марки или продукта, а именно:
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19
При использовании материалов активная ссылка на источник обязательна.