"Нельзя играть роль ведущего, а надо быть им", телеведущая Валентина Михайловна Леонтьева.
Имидж телеведущего складывается из множества факторов: внешности, речи, голоса, жестов и мимики, умения держать себя на экране, манере подачи новостей. Имидж складывается и из таких параметров, как интеллектуальный уровень, степень коммуникабельности, наличие умения работать в прямом эфире, способность расположить публику к себе, а так же фактор удовольствия, которое журналист получает от своей работы.
Для сравнения и анализа мы выбрали двух абсолютно разных телеведущих, чьи имиджи по определению полярны, - Михаила Осокина, телеведущего программы новостей "24" на канале REN, и Анатолия Лазарева, телеведущего "Ночных новостей" на Первом канале.
Краткая биографическая справка, отражающая основные этапы профессионального становления Михаила Осокина, выглядит следующим образом. Родился 14 января 1952 г. в городе Калинин (ныне Тверь). Был отчислен со второго курса МГУ за участие в студенческой забастовке с формулировкой "За антикоммунистическое отношение к общественной жизни и труду" и восстановлен после службы в армии. В 1971-1973 гг. служил в военно-воздушных силах, был командиром отделения. В 1973 г. поступил на исторический факультет МГУ, учился в аспирантуре, защитил кандидатскую диссертацию по истории Ближнего Востока. С 1977 по 1990 гг. работал на радио: на Иновещании и в редакции вещания на США и Англию. В 1990 г. пришёл на телевидение: начинал с репортажей, потом был ведущим утренней программы, затем ведущим ночного выпуска новостей "ТСН". В 1993 г. перешёл в только что созданную тогда телекомпанию НТВ, где проработал вплоть до весны 2001 года, когда в одну ночь сменилось руководство компании. В числе тех, кто с этим не согласился, был и Осокин. С 2001 по 2003 гг. был ведущим новостей на ТВ-6, а затем на ТВС. В 2003 г. вернулся на НТВ, на котором проработал до 2005 года. С 2006 по 2008 гг. работал на телеканале RTVi. С сентября 2008 г. - автор и ведущий итогового выпуска новостей "24" на канале REN [31].
Анализируя значимые факты биографии Михаила Осокина, можно сделать вывод, что следующие ключевыми, знаковыми и "имиджевыми" стали для него:
1. Классическое образование историка, защита кандидатской диссертации.
2. Смена вида деятельности, когда Осокин оставил карьеру учёного и пришёл на телевидение.
3. Расставание в 2001 году с каналов НТВ по причине несогласия с политикой нового руководства канала.
4. Начало работы на канале REN.
Эти факты свидетельствуют о способности Осокина к принятию решений, высоком интеллектуальном потенциале и сформировавшейся жизненной позиции.
За 20-тилетнюю работу на телевидении у Михаила Осокина сложился свой неповторимый стиль подачи новостей и свой особый имидж, повторить который довольно-таки непросто. Наверное, именно такая манера привлекает многочисленную аудиторию итоговой передачи новостей "24", которая выходит с понедельника по четверг на канале REN.
По типу темперамента, как признался сам Михаил Осокин, флегматик: он спокоен, не любит ни с кем конфликтовать, упорен и трудолюбив, речь и движения неторопливы. Обычно флегматики - это настойчивые и упорные люди, которые скупы на эмоции. Эти характеристики в полной мере присущи Осокину: ведь именно благодаря своей упорной работе и настойчивости он стал журналистом, а не историком, как пророчили ему многие. Отдельно стоит сказать про скупость эмоций: когда Осокин ведёт новости, сложно предположить, что он думает и чувствует в этот момент. Ни улыбкой, ни жестами он не выражает никаких эмоций. По мнению Осокина, показывать свое отношение к информации ведущий права не имеет. Он должен просто рассказывать о том, что происходит. Зато отношение должны высказывать люди в интервью, которых он привлекает. "Ведущий находится в стороне. Он как в зоопарке. Просто смотрит за тем, что происходит в клетках, - говорит Михаил Глебович. - На нынешнем же телевидении ведущих нет, а дикторы лишь зачитывают листочки, на которых "написана пропаганда" [26]. У флегматиков довольно скупая мимика и жестикуляция: на самом деле, самое большое, что делает Осокин на экране, так это тяжело моргает глазами и неторопливо разводит руками, иногда делает акцент на словах вытянутыми указательными пальцами. Прочитать что-либо по лицу флегматиков просто невозможно: будь то радостная новость или сообщение о гибели сотни людей, Осокин внешне остаётся абсолютно беспристрастен. Улыбку на его лицо можно заметить в крайне редких случаях. Елена Савина: "Невозмутимость - первое слово, которое следует за фамилией "Осокин". Невозмутимость суть стремление к прозрачности, холоду и льду" [7, 27].
Для сравнительного анализа мы выбрали классификацию практического психолога Волкова Павла, которая нам кажется наиболее показательной для характеристики имиджа телеведущего. Эта классификация выявляет доминантные особенности психотипа личности.
По классификации Волкова [2; 150-164] Михаил Осокин принадлежит такому психотипу, как астеник: он аккуратен и исполнителен, является добросовестным работником. Елена Савина, жена и шеф-редактор программы "Сегодня" на НТВ и в новостях ТВ-6 и ТВС: "Осокин - это смертельная работоспособность. Все совершается в положенное время, с точностью неумолимых к себе часов, вне зависимости от канала и названия программы" [7, 27].
Отличительными чертами астеника является скромность, усидчивость и порядочность [2; 151]: в жизни Осокин не любит пышных компаний, банкетов, светских вечеров, предпочитая им провести вечер дома с книгой (ещё одна из характерных особенностей астеника!), "Чтение - моя страсть", - сказал он [28]; не любит водить автомобиль и, как признался в интервью сайту Рeople.ru, ни за что в жизни не приобретёт машину. Он отлично справляется с кропотливой работой и записывает всё, что ему необходимо, полезно, на бумагу (кстати, отсюда и сложился миф, что Осокин обладает феноменальной памятью: "Просто я всегда все записываю - каждую мелочь. Поэтому у многих создается впечатление, будто я помню все на свете" [24]). У астеника спокойные тихие увлечения: как я уже сказала, это чтение книг:
Хорошие авторы - Сименон, Кристи - позволяют расслабиться. Но, конечно, больше люблю абсурдистско-модернистскую литературу. Есть замечательные писатели - Милорад Павич или Эжен Ионеско. Из наших - перечитал всего Пелевина. С интересом беру в руки исторические мемуары, тем более факты из этих книг здорово помогают в работе, - рассказывает о себе Михаил Осокин [28].
К этому можно добавить ещё одно "тихое" увлечение - коллекционирование марок:
По моей коллекции можно проследить территориальные изменения в мире, когда какая часть страны была оккупирована в ходе войн. Например, есть марка фашистской Германии с печатью Украины. Сейчас, правда, пыл поугас, филателией так не увлекаюсь [28].
Одевается Осокин неброско, скромно, аккуратно. Одежда ведущего всегда чиста, отутюжена и хорошо сидит. О разнообразии судить не приходится: чаще всего на экране Осокин появляется в пиджаке тёмно-серого стального оттенка, изредка - в чёрном жакете. Как признался сам ведущий в одном из интервью, он приобрёл для работы несколько пиджаков. Но, так как не любит официальные костюмы и ценит удобство, сочетает их с джинсами. На самом деле наблюдательный человек может заметить, что в основном Осокин меняет галстуки и рубашки.
Астеники никогда не бывают толстыми. Особенности их телосложения: худощавость, узкие плечи и грудная клетка, длинные ноги, длинный и тонкий нос. Под все эти описания подпадает и субтильный Михаил Осокин.
Павел Волков выделяет варианты астенического характера, и ведущего канала REN можно отнести к астеникам, "застрявшим" в гиперкомпенсации, то есть: благодаря ей многим астеникам удаётся сделать блестящую карьеру. Как правило, эти астеники отличаются особенно острым самолюбием-честолюбием, наличием так называемого стенического жала. Однако даже став начальниками, они не воцаряются в кабинете, сохраняют человечность [2; 164]. То же самое можно сказать и про Осокина: в интервью "Комсомольской правде" он признался, что ему нравится быть ведущим именно новостной передачи, он любит острые моменты: "В этом весь драйв, - говорит он, - Это ведь как салат оливье - столько всего понамешано" [24]. Елена Савина: "Я думаю: ему проще сделать самому, чем искать крайнего. Вряд ли он прирожденный руководитель. Но если ради работы необходимо руководить - что ж, он "выполняет функции ста человек" и разве что не знает номер машины, выехавшей на съемку" [7; 30].
Комментарий Елены Савиной: "Ему ничего этого не надо. Комната, в которой мы разговариваем - пенал общей площадью метров восемь - "самый роскошный" из всех кабинетов, которые были у Осокина на телевидении. Некоторое время он делил ее со Светланой Сорокиной. До того как за Осокиным закрепили "иностранную машину", он ездил на раздолбанном "Жигуле", я не уверена, что Осокин заметил разницу" [7; 30].
Но чаще всего, утверждает П. Волков, встречаются смешанные психотипы [2; 176]: "смешать" астеника Михаила Осокина можно с другим типом - эпилептоидом. Такой человек аккуратен, консервативен, педантичен, всегда уравновешен, пунктуален и трудолюбив, надежен и расчетлив. Речь у людей этого психотипа спокойная, обстоятельная. В одежде они предпочитают классический стиль.
Увлечение у эпилептоида практичные, например, коллекционирование вещей, имеющих прикладное значение (например, упоминавшееся выше - коллекционирование марок).
Имидж - это целостный образ, слагающийся из множества факторов: одежды, внешнего вида, среды, его манер, привычек, жестов, мимики, мировоззренческих и морально-этических установок, социальных стереотипов.
Одной из важнейших составляющих имиджа телеведущего является внешний вид. Кожа, зубы, волосы, одежда - всё должно быть в идеальном состоянии. Насколько же этим требованиям соответствует Осокин?
Замечу сразу, что Осокину 58 лет, но выглядит он намного моложе. Внешний вид у него всегда ухоженный, волосы коротко подстрижены, костюм отутюжен. В укор лишь можно поставить нездоровый оранжевый цвет лица, который "гармонично" сочетается с основным цветом студии и заставки программы. Немаловажным компонентом внешнего облика ведущего являются белые ровные зубы. Но судить о состоянии таковых и Осокина сложно: в эфире он практически не улыбается. Судить можно только по фотографиям из Интернета: улыбка Михаила Осокина в прекрасном состоянии. Зеркалом души каждого человека по праву считают глаза. Шепель в своей книге "Имиджелогия. Как нравиться людям" [16; 58-72] говорит о том, что по форме, положению и блеску в глазах можно многое сказать о человеке. У Осокина внешние уголки опущены вниз, что выявляет в нём довольно критичного человека. Квадратная форма лица Михаила Осокина свидетельствует об интеллекте, чувствительности, уравновешенности и рассудительности. Люди, имеющие такое лицо, обладают организаторскими способностями и ярко выраженной целеустремлённостью. Это так называемый аристократический тип [2; 125-128].
Страницы: 1, 2, 3, 4
