2. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности»
3. Исходя из всех предложенных определений, очевидно, что стремление изменить поведенческую модель общества является и целью PSA, и целью некоммерческой рекламы. Таким образом, целесообразно объединить все используемые разными исследователями термины в одно понятие – социальная реклама.
В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей»
Автор процитированной выше статьи исследует заказчиков социальной рекламы, классифицируя их на следующие группы:
Первый тип – некоммерческие организации. Как правило, это благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе. Можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.
Другой тип – ассоциации. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В качестве примера приведем рекламу, размещаемую Рекламным Советом России. Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики, с сюжетами из повседневной жизни, с утверждением простых жизненных истин. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности, возможно, благодаря слогану-призыву: «Позвоните родителям!».
Третий тип – государственные структуры. В России такого рода рекламу активно используют налоговые органы, ГИБДД. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, в течение апреля, последнего месяца сдачи налоговой декларации учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги.
Как видно, социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его часть.
Очевидно, что использование соревнований по водным видам спорта во-первых предлагает удачный фон для социальной рекламы. Примерами наиболее вписывающейся в данный контекст социальной рекламы являются:
1. Реклама здорового образа жизни. Действительно, вода, солнце, спорт, постоянный труд, сочетающий интеллектуальную и физическую составляющую, присущи анализируемым видам спорта. В настоящее время особое внимание уделяется борьбе с наркотиками. Проведенная в 2004 году акция «Парус против наркотиков» являет собой пример социальной рекламы, более того, социального пиара, в котором были задействованы крупные крейсерские яхты. Акция освещалась электронными СМИ в новостных и аналитических программах, в частности приводилось интервью яхтенного капитана И.М. Дементьева.
2. Экологическая реклама. С водными видами спорта ассоциируется чистота акватории. Гребные и парусные суда рассматриваются как эталон средств передвижения по воде, не несущий никаких загрязнений. Хотя в таком имидже, несомненно, значительная идеализация (например, ремонт судов связан с использованием химических средств, красителей, наносящих ущерб окружающей среде, далеко не всегда в водных походах пищевые отходы собираются в контейнеры: нередко их выбрасывают прямо за борт), однако для рекламных целей такой имидж очень полезен. Слоганом под видеороликом с восходом солнца над морем может быть такой: «Сохраним мир в его первозданной чистоте».
3. Реклама политических партий или политических лидеров, связанная с продвижением спорта в стране и регионе. Такая реклама может использоваться в ходе проведения избирательной кампании. Политическая партия при этом позиционирует себя как сторонница водных видов спорта. спонсор проводимых соревнований, организатор строительства спортивных центров по водным видам спорта.
Итак, мы показали, что водные виды спорта являются привлекательными для их использования в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций при создании кинороликов, для демонстрации по телевидению. При этом сами ролики и мероприятия, в ходе которых они снимаются являются в свою очередь средством продвижения спорта на телевидении.
2.3 Роль научно-популярных передач о море и их взаимосвязь со спортивными программами
Спортивные программы, посвященные водным видам спорта, в силу специфики этих видов, органически сочетаются с программами научно-популярными. Такие передачи, как «Клуб кинопутешествий» представляются не менее значимыми для показа походов на различных судах как по внутренним водным путям (по рекам и озерам), так и в открытом океане, включая трансатлантические и кругосветные гонки. В таких программах могут вызвать значительный интерес также передачи, посвященные путешествиям в подводный мир и исследованиям этого мира.
На основании проведенного автором анализа как состязаний и походов по воде, так и работ, связанных с подготовкой к таким мероприятиям, представляется интересным показывать самые разные стороны жизни человека в окружении водной среды.
Первыми, стартовыми сюжетами видятся сюжеты, связанные с историей человеческих путешествий по морю. Тематика такой программы чрезвычайно широка. Она включает комментарии к легендарным путешествиям аргонавтов, плаваниям Геракла и Одиссея, истории о морских путешествиях и морских битвах древних афинян. Может обсуждаться реальность и гипотетичность путешествия нанятых египетским фараоном пунийцев вокруг Африки, описанное Геродотом. Интерес вызывает и флот, созданный в государстве Александра Македонского.
Следующие сюжеты о развитии древних судов связаны с многокорпусными постройками, распространенными в Юго-восточной Азии и на островах Тихого океана. Уместно вспомнить о путешествиях Тура Хейердала, доказывающих, что построенные в глубокой древности плоты и корабли были весьма мореходными.
История средневековых плаваний связана с путешествиями викингов и Великими географическими открытиями. Говоря о путешествиях викингов, стоит вспомнить как недоказанную и не опровергнутую гипотезу об открытии ими Северной Америки, так и вполне исторически проработанные сведения о проходящих по территории Руси водных маршрутах «их варяг в греки».
Особый интерес могут вызывать телевизионные сюжеты, связанные с открытиями великих морских путешественников: Абеля, Тасмана. Кука, Лаперуза и др. Для России особо значимыми являются исследования приполярных областей, тем более, что не только многие острова Северного Ледовитого океана, но и находящийся на юге материк Антарктида открыты русскими путешественниками.
Отдельный цикл телевизионных передач, посвященных морской истории, может быть связан с историей морских сражений. В этой интересной и обширной теме для нас особенно актуальны передачи, в которых бы рассказывалось о действиях советских яхтсменов в период Великой Отечественной войны. В первую очередь важны воспоминания о первых переходах на буерах по Дороге жизни, о разведывательных действиях буеристов на акватории Невской губы и участии яхтсменов как лоцманов при проведении десантных операций.
Целевая аудитория предлагаемой телевизионной программы представляется весьма широкой. В первую очередь программа несет познавательную и воспитательную нагрузку, следовательно, в ней должны быть заинтересованы образовательные учреждения. Для привлечения школьников к просмотру программы ее материалы могут быть заданными учителями истории в качестве домашних заданий.
В предлагаемом цикле особняком стоят передачи, посвященные истории спортивного мореплавания. Здесь следует рассказать о тех замечательных моряках, которые в одиночку обошли вокруг Земли. Такое плавание рассматривается как штурм «морского Эвереста». Безусловно, начинать следует с передачи, посвященной Джошуа Слокаму, который был первым, совершившим такое плавание на сделанном собственными руками судне «Спрей». С 90-х годов XIX века до 1966 года подвиг Слокама повторили несколько десятков смельчаков, правда, не все они обошли и мыс Доброй Надежды, и бурные воды мыса Горн. Некоторые воспользовались каналами. Пройда по ним на двигателе. Спортивность одиночным плаваниям принес рейс Ф. Чичестера, который решил доказать, что способен повторить рекордные по скорости плавания так называемых «Чайных клиперов».
Тема этих судов заслуживает нескольких отдельных передач, которые могут проводиться в историческом цикле, либо в цикле, рассказывающем о самых совершенных судах своего времени, о конструкции двигателях, строительном материале, инструментах.
Плавание Чичестера отличалось от предыдущих тем, что проходило в режиме гонки, пусть гонки с графиком парусников далекого прошлого. Предусмотрена была лишь одна остановка в Австралии. Тем самым ровно сорок лет назад была озвучена идея плавания в одиночку в режиме «нон стоп». Она стала толчком к организации состязания спортсменов, которые должны были за возможно более короткий срок обойти без заходов в порты вокруг Земного шара (не проходя каналами). Победителем этого состязания и единственным спортсменом, сумевшим преодолеть дистанцию стал английский яхтсмен Робин Нокджонсон. Как и Чичестеру, этому яхтсмену можно посвятить несколько передач, тем более, что он жив, еще ходит под парусом и с ним можно встретиться, взять интервью, а также получить материалы о многократном победителе состязаний разного уровня в английских спортивных архивах.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11
