13
http://monax.ru/order/ - рефераты на заказ (более 2300 авторов в 450 городах СНГ).
МЭСИ
Кафедра Юриспруденции
Реферат на тему:
“Недобросовестная реклама и правовые методы борьбы”.
Москва
2004
ВВЕДЕНИЕ
Как известно, реклама выступает в качестве важ-нейшего инструмента продвижения товаров на рыке, увеличения сбыта и развитии конкуренции. По-этому одной из целей Федерального закона «О рек-ламе» является защита от недобросовестной конку-ренции в области рекламы. Распространение ненадле-жащей, то есть недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной и иной рекламы, наруша-ющей общие и специальные законодательные требова-ния, может быть направлено ни приобретение необос-нованных преимуществ в предпринимательской дея-тельности, а также способно причинить убытки дру-гим хозяйственным субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации. В этом случае не-надлежащую рекламу следует рассматривать как осо-бую форму недобросовестной конкуренции. Тем бо-лее, что перечень форм недобросовестной конкурен-ции, приведенный в Законе «О конку-ренции», перекликается с перечнем соответствующих статей Федерального закона «О рекламе». Тесная связь между пресечением недобросовестной конку-ренции и ненадлежащей рекламы обеспечивается так-же и тем, что в настоящее время в России функции государственного контроля в этих областях выполня-ет один и тот же административный орган -- Минис-терство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (ранее -- Государственный ан-тимонопольный комитет) и его территориальные ор-ганы.
В этой связи необходимо более подробно рассмо-треть конкретные проявления недобросовестной кон-куренции в рекламе.
С другой стороны, сообщение верных по существу сведений также может при определенных обстоятельствах вводить в заблуждение. Например, «во многих странах добавка в хлеб химических ве-ществ запрещена, и суды большинства стран будут рассматривать рекламное заявление о том, что неко-торые виды хлеба произведены без добавления хими-ческих веществ, как ложные, поскольку, будучи прав-дивой по существу, такая реклама создает вводящее в заблуждение впечатление, будто рекламируемый факт является экстраординарным.
Таким образом, анализируемая норма вводящей в заблуждение рекламы запрещает сообщение не объек-тивно неправильных (неверных) сведений, а субъек-тивно неправильных, т.е. способных ввести в заблуж-дение: Это означает, что для установления введения в заблуждение в смысле статьи 6 Федерального зако-на «О рекламе» единственным критерием должно яв-ляться только субъективное восприятие рекламы. И здесь определяющим является не то, что имел в виду рекламодатель, и не то, насколько сообщенные сведения соответствуют истине, а лишь их восприятие адресатами.
При анализе рекламы принимаются во внимание все формы ее распространения -- письменные, уст-ные или символические, которые передаются по ра-дио, телевидению, компьютеру.
В конечном итоге учитывается только результат воздейст-вия рекламы на потребителей, а не способы ее дов-едения. При доказывании часто используются эмпири-ческие методы, в основном опросы потребителей. Так, антимонопольным комитетом при поддержке га-зеты «Покупатель» была проанализирована реакция потребителей на распространяемую в 1997 году теле-визионную рекламу товарного знака «Довгань». Впоследствии данные материалы были использованы при вынесении судебного решения о неправомерности распространения указанной рекламы.
В антимонопольный орган обратился потребитель с жалобой на ненадлежащую рекламу АООТ «Феде-ральный чековый инвестиционный фонд», которая ввела его в заблуждение. В 1995 году в средствах массовой информации распространялась реклама, в которой сообщалось, что Федеральный Фонд был создан Указом Президента РФ, участвовал в работе по созданию финансово-промышленной группы «Жили-ще», реализующей Государственную целевую про-грамму «Жилище», заключил договор с ГУИН МВД об инвестициях в объекты незавершенного строи-тельства и т.д. Одним из крупнейших акционеров Фонда в рекламе было упомянуто Москомимущество. В связи с указанными обстоятельствами у потребите-ля укрепилось доверие к Федеральному Фонду как к структуре, поддерживаемой Президентом Россий-ской Федерации и правительствами России и Моск-вы. Поэтому потребитель решил обратиться за по-купкой квартиры именно в этот Фонд, внеся необхо-димые денежные средства. Однако за почти два с по-ловиной года Фонд своих обязательств перед клиен-том не выполнил, денег не возвратил и в довершение всего сменил свое местонахождение. Предваритель-ная проверка сведений, изложенных в рекламе Феде-рального чекового инвестиционного фонда, подтвер-дила их недостоверность. Указанное обстоятельство является одним из оснований для обращения потре-бителя в суд с иском о взыскании понесенных убыт-ков.
Литература:
1. Закон - 99 - №7. - О. Кузнецова. Недобросовестная конкуренция в рекламе: законодательство и практика применения.